Moda, Arte y Dolce & Gabbana

lunes, septiembre 28, 2015





El pasado 27 de Septiembre tuvo lugar el desfile de Dolce & Gabbana en la ciudad de Milán, bajo el nombre "Italia is love" en el marco de Milán Fashion Week.

Mucho se ha hablado de la relación de la moda y el arte y si puede considerarse a la primera dentro del concepto de arte.

Más allá de las distintas opiniones que de un lado u otro se erijan, lo cierto es que cuando vemos desfiles como el mencionado, la conclusión parecería ser inequívoca: y es que sin dudas, la moda tiene -por lo menos- algo de arte.

Resulta interesante el análisis que sobre este tema hace en su libro "La leggi della moda" la abogada italiana Silvia Segnalini, donde de forma correcta y relacionando la temática con el fashion law entiende que si lo es.

Fue el mismo Giorgio Armani quien sostuvo que "La moda es arte. La relación entre estos universos es muy estrecha. Ambos son medios de expresión de gran potencia, que crean objetos no solo bellos, sino también capaces de emocionar. De hecho, la industria de la confección se sitúa en el centro de la creatividad y es el mejor espejo de la sociedad y su cultura".

Por su lado, hay quienes piensan que en realidad ambas solo se fusionan en la búsqueda de nuevos escenarios de seducción y venta.

Diana Fernandez, profesora de Historia de la Moda de la Universidad Politécnica de Madrid entiende que "se admite y reconoce que la indumentaria -como parte de la cultural material de los pueblos- estaría directamente vinculada con las artes aplicadas, por contener cada pieza o accesorio diversas de las llamas artes menores (tejeduría, orfebrería, encajes bordados, incrustados, marroquinería, etc.) Una prenda podría ser considerada como objeto de arte en tanto que puede producir disfrute estético".

Hay una frase de la película "El diablo viste a la moda" en donde el personaje Nigel le dice al personaje Andy "Don´t you know that you are working at the place that published some of the greatest artists of the century? Halton, Lagerfeld, de la Renta. And what they did, what they created was greater than art because you live your life in it".

Basta recorrer algunos museos alrededor del mundo para notar que la relación entre ambos es aún más estrecha: Shoes, pleasure and pain, en Londres, China through the looking glass en New York... en los últimos años, las muestras sobre moda invadieron los museos de las distintas ciudades y esto no es casual.

Coincido con quienes sostienen que no toda "moda" es arte. Pero negar que algunas piezas merecen ese reconocimiento no parecería apropiado.

Luego de ver el desfile de Dolce & Gabbana uno conserva la sensación  de que sin dudas la moda es arte y que la fuente de inspiración de esta temporada fue captada en su esencia: Italia -la cuna del arte-, sus mujeres, ciudades y monumentos, sirvieron de inspiración a esta colección.

A nivel local, esta misma inspiración fue plasmada semanas atrás en el lanzamiento de su nueva colección La Dolce Vitta por la marca argentina de accesorios Josefa Bohemia, donde se traduce la esencia italiana: arte, color y alegría según mi querida Connie.

Para quienes no lo vieron, les dejo el video, que sin dudas vale la pena ser visto!







Ciclo de capacitación: “Gestión de Empresas de Moda 2015”

domingo, septiembre 20, 2015




El programa de capacitación gratuita en Gestión de Empresas de Moda aporta conocimientos 
de planeamiento estratégico desarrollados específicamente para su aplicación en industrias del sector.

Está orientado a fortalecer habilidades duras en diseñadores y otros profesionales dentro de la industria de la moda ya sea en mandos medios o posiciones gerenciales dentro del sector privado como en la gestión de sus propios emprendimientos.
El objetivo es guiar a empresas sobre cómo gestionar, posicionar y comunicar su negocio. El programa aporta conocimientos de planeamiento estratégico desarrollados específicamente para su aplicación en industrias del sector. Está orientado a fortalecer habilidades duras en diseñadores y otros profesionales dentro de la industria de la moda ya sea en mandos medios o posiciones gerenciales dentro del sector privado como en la gestión de sus propios emprendimientos. 
El ciclo se desarrolla en el Centro Metropolitano de Diseño (CMD) ubicado en el barrio porteño de Barracas los días martes de 9:30 a 13:00 hs y consta de 6 módulos mensuales con una duración de entre 4 y 5 encuentros.
Cada módulo aborda un eje fundamental del negocio y puede tomarse en forma independiente del resto.
Se entregará certificado de asistencia al finalizar cada módulo y quienes realicen la totalidad de los módulos recibirán una certificación correspondiente a la finalización del ciclo.
Los cupos de inscripción son limitados debido a la capacidad de la sala.
Octubre 2015
Módulo VI: Herramientas legales para asociarse, proteger derechos y fortalecer una red de trabajo
Objetivo: Incorporar los conocimientos necesarios dentro del marco legal sobre, cómo registrar una marca, diseño o producto; habilitaciones y contratos necesarios para la constitución de un comercio; modelos de asociación y red de trabajo.

Martes 6 de Octubre

La propiedad intelectual: marca, diseño y producto. Registración.
Disertante: Pamela Echeverría
Pamela Echeverría // Abogada con Especialización en Derecho Empresarial, por la Universidad de Buenos Aires. Agente de Propiedad Industrial (I.N.P.I.) Desarrolla su desempeño profesional en las áreas de propiedad intelectual. Ha cursado el Programa de Profundización en Problemática de la Empresa –Premaster, CUDES – Universidad Austral.

Martes 13 de Octubre

Modos de asociarse. Inscripciones.
Disertantes: Susy Bello Knoll y Lucía Spagnolo
Susy Bello Knoll // Abogada y contadora pública por la Universidad de Buenos Aires. Master en Derecho Empresario por la Universidad Austral. Doctora en Derecho por la Universidad de Salamanca, España.
Lucía Spagnolo // Abogada (Universidad de Buenos Aires).  Especialista en Concursos y Quiebras. (Universidad Notarial Argentina) Especialista en Derecho Tributario (Universidad Austral). Consultora en Empresas Familiares Instituto Argentino de Empresas Familiares. Asesora de Empresas.

Martes 20 de Octubre

Contratos. Guía de contratos a utilizar.
Disertante: Mario Dubois
Mario Dubois // Abogado, mediador, especialista en derecho civil, contratos y derechos del consumidor. Docente universitario en la Universidad de Buenos Aires y Universidad Austral.

Martes 27 de Octubre

Trámites y licencias necesarias para abrir un negocio y habilitaciones. Jornada de networking.
Disertante: Constanza Palmigiaro
Constanza Palmigiaro // Licenciada y Master en Administración (MBA) de la Universidad de Buenos Aires. Docente Universitaria (FCE-UBA y otras). Especialista en Business Management y Entrepreneurship.


Martes 6, 13, 20 y 27 de octubre de 2015. De 9.30 a 13 hs.
Centro Metropolitano de Diseño, Algarrobo 1041, Barracas.
Gratuito con inscripción previa.




The Distinctive and Poetic Scents of Fueguia 1833 from a Trademark and Copyright’s Perspective

viernes, septiembre 11, 2015


by Lígia Carvalho Abreu and Pamela Echeverria (2015) 
Illustration “Fueguia 1833: When a Perfume is An Artistic Expression” by Catarina Pinto and Lígia Carvalho Abreu  

The Fashion Industry is likely to find protection in intellectual property law and contract law. From brands and designs to trade dress, the industry is protected from the fierce competition to which creativity is involved. Fragrances and perfumes are no different from this and in the race to become ‘unique’, companies often find themselves wondering what the difference is between one fragrance and the other, or how it is possible that two fragrances created by two different companies can be so similar. Here is the crucial point: can we protect fragrances? Is it possible for a company to register a perfume? We think so, but whether the possibility is found within the copyright system or the trademark one, you will have as many solutions as legal systems on earth.
As a way of strengthening their trademarks, brand owners are educating consumers to associate non-traditional marks with the origins of products and services. As a result, trademark owners are expanding the scope of protection to encompass non-visual marks, like scents and sounds.
In Argentina, the trademark legal system is regulated by the law on Trademarks and Designations (Nº 22362),  and it can be registered as a trademark to distinguish goods and services, therefore: one or more words, with or without meaning; drawings; emblems; monograms; engravings; stampings; seals; images; bands; combinations of colours applied to a particular place on the goods or their packaging; wrappers; containers; combinations of letters and of numbers; letters and numbers insofar as they concern a special design thereof; advertising phrases. All these relieve having distinctive capacity and all other signs having such capacity.
In that spirit, trademark law makes it possible to register not only traditional trademarks, but also non-traditional ones. For example, we can register a three-dimensional mark, a smell, a sound, and the shape of a product. And we can also register the name of a brand, a drawing, and the combination of colours in it.
Furthermore, in terms of perfumes, the trademark is represented as a valid option, as long as the fragrance has distinctiveness.
Nobody doubts the distinctiveness of a perfume that has been many years on the market and is associated with a powerful brand that has a long story behind it, such as Chanel Nº 5. And what about the case of fragrances created by recent companies? What makes those companies have distinctive fragrances suitable for trademark protection? 
One of the most recent, innovative and extraordinary fragrance brands is Fueguia 1833. Created in 2010 by Julian Bedel and Amalia Amoedo, this Argentinian brand, like Chanel or Hermes, has its own laboratory to produce an author’s scents.
Hornero Perfume (Fábula Fauna Collection) Photo: Fueguia 1833
This type of trademark is defined subjectively and is therefore open to interpretation by consumers, including experts who publish their fragrances’ critiques in newspapers and magazines.           
  These are some of the uncountable comments about Fueguia 1833’s fragrances:
“An Argentinean niche perfume, individually wrapped and presented in handcraft Patagonian boxes, proved to be a treat in a toy store for the jury. This ultra-decadent bonbon for grown-ups, boasting a heritage, charisma and irresistible accord, simply melted their hearts. Julian Bebel is a true rising star in the heavenly fragrances skies” Elle Sweden Beauty Award 2014 winner [i]
“At Fueguia, a new scent lab and shop in Buenos Aires’s Palermo Viejo neighborhood, Julian Bedel creates candles, room scents and perfumes from 1000 different notes and a large helping of imagination” New York Times[ii]
“This fragranced atelier makes its mark with uniquely South American scents” The Financial Times [iii]
“The true luxury is the bespoke perfumery option, for which a dedicated perfumer helps you create a custom blend from over 1,500 different notes. The end result – a unique and individual fragrance – is packaged in a wooden box”. ELLE Canada[iv]
“This is so different from anything I’ve tried before” says a consumer about Fueguia’s Darwin Perfume[v]   
“Very unique” exclaims another consumer about the Fueguia’s Alguen Suenã Perfume[vi]
“It’s difficult to describe Fueguia’s perfumes because of the rainforest and indigenous components used and found nowhere else. Then the musk rolls in and cools down the opening’s frenetic brilliance to a luminescent, persistent glow. I have never, never experienced anything like this.” explains another consumer about Lago del Desierto Perfume.[vii]
Consumers and fragrance experts are recognising that Fueguia 1833’s scents are not identical or similar to any existing trademark. For them, they are distinctive because they are discovering within the Fueguia 1833 bottle, the scents of plants which are being used for the first time as perfume ingredients, as well as different associations of scents.
For instance, native species from Patagonia such as the Coihue and Lenga are used in the fragrance Lago del Desierto to better give us the smell of this Patagonian ecosystem. A Pink pepper growing 6000 meters high in the Andes found in the perfume Zonda makes us smell the wind that descends from the Andean mountain range.
  
Altiplano. Photo by Lígia Carvalho Abreu. Zonda Perfume (Destinos Collection): Photo Fueguia 1833   
And the inspiration does not only come from Argentina. The Sudestada perfume blends notes of citron from the Argentinian province of Corrientes with those from the woods of Paraguay. The Agua Magnoliana fragrance gives us the smell of the Amazonian magnolia and the special perfume project Un Deux Trois has the scents of Yulan Magnolia blended with fresh notes of bergamot and orange blossom flower to give us the native vegetation of Taiwan.
However, Julian Bedel is more interested in following his imagination to create a unique scent rather than a massive selling fragrance. Fueguia 1833 produces scents that consumers may or may not find weird for a perfume.  For instance, the special fragrance Équation blends notes of hot metal, purified carbon and ozone to evoke the smell of space. According to astronauts, it is a mix of “hot metal, barbecue -or Argentine Asado - and welding fumes”. [viii] 
In this context and as a consequence of being raised from a human perception of odors, the argument will be that subjective views are inadequate when determining whether the scent functions as a trademark.
As Eleni Mezulanik expressed:
In some cases, consumers may associate a scent with a particular manufacturer or trademark owner. Taking into account the subjective nature of human perception and the potentially arbitrary nature of scents, another consideration for brand owners thinking about using scents as trademarks is that the scent on a product may alienate consumers if they consider the scent unappealing.[ix]
While scents have the ability to convey information through our olfactory system, the subjective interpretation of scents makes it less likely for them to achieve the status of trademarks.
As a result, many authors say that the future of olfactory depends on: the consumer’s problem of subjective interpretation and the impact it has on the distinctive capacity that every trademark must have as well as on the ability to represent them properly and give a precise and graphical representation of the scent when filling an application form.
Justice Marcelo Wathlet states that these type of trademarks “need to be described in detail, which normally require that the applicant specify the chemical components of the fragrance.” [x]
At this point, the representation of the trademark itself in terms of the application form is important and sometimes represents a challenge itself.
In Argentina, trademarks last 10 years and can be renewed for the same period of time indefinitely, provided they were used in Argentina in relation to any product/service within the scope of any class coverage or as a part of the designation of an activity, within the five years preceding expiry. Using trademarks/the products within five years prior to expiration date is also required to avoid eventual cancellation actions.
When it comes to scent marks, they are one of, if not, the most difficult types of trademarks to represent graphically. Imagine how it is to describe and represent a scent in order to seek a successful registration in the trademark office.
In our opinion, scents or olfactory trademarks are not only accepted by the Argentinian legal system, but are also a valid and efficient way to distinguish one product from another, one company from another and last but not least, one trademark  from another.
Summing up, hard work must be done to seek and properly develop a registration system for them, but, at the same time, they represent a new and innovative way of trademarks that constitutes the future of trademark law.
Another concern about the protection of fragrances by intellectual property rights is the appearance of undue monopolies in the perfume world. According to Professor Kamiel Koelman:     
Most humans do not have a highly developed sense of smell and can only distinguish a limited palette of scents. Thus, different perfumes may readily be held to be alike, and infringements quickly found. As such, the protection of perfumes could undermine competition to an undesirable extent, allowing only a few perfumes to exist lawfully side-by-side.”[xi]
The few perfumes are those which are really distinctive and original.
Originality is a requirement for a fragrance to be protected by copyright. However, it is not difficult to find court decisions that deny copyright protection to perfumes scents. The French Supreme Court tends to considerer a perfume scent “the simple implementation of a skill” [xii] rather than an artistic creation, a work of mind with “a tangible form which is identifiable with sufficient precision to permit its communication” [xiii]. As a consequence, it cannot be protected by French Copyright Law. Perfumes are not on the copyrightable creations’ list of the French Intellectual Property Code (article L122-2). However, this list is not exhaustive which was leading to different positions from that of the Supreme Court. As stated by the Court of Appeal of Aix en Provence “the creation of perfumes – each with original identities – was akin to the work of an artist and, hence, covered by copyright law”[xiv] Originality, according to French case law, is the expression of the author’s personality and article L112-1 of the French Intellectual Property Code (IPC) expressly states that copyright protects the “rights of authors in all works of the mind, whatever their kind, form of expression, merit or purpose”. 
In the XVIII century, Jean-Louis Fargeon, the perfumer of Marie Antoinette, described perfume as if it were a musical composition.[xv] In the XXI century Julian Bedel describes perfume as if it were poetry.
 
   
A Collection of books written by Julian Bedel’s ancestors Louis Bedel and René Bedel along with the Fueguia 1833 – Collection Perfumes Book. Quebracho Perfume (Destinos Collection) Photos: Fueguia 1833.  
On the Yakeñ Perfume, he blends notes of paramela (Adesmia Boronioides), ambergris and senecio to represent: “The breath of a whale touching the skin of a Mapuche Indian in the cold forest”.[xvi] The Pampa Húmeda Perfume is “the fragrance after the rain, brought by the Pampero wind, erased the clouds and illuminated the infinite green prairie.”[xvii]  The Quebracho Perfume: “The arrival of a horse after a journey through an endless path; the aroma of leather, smoke, meat and earth; the railroad tracks shining under a scorching sun”[xviii] The notes of bergamot, incense and cade in a bottle of Quebracho and the notes of eucalypts and rosemary from Pampa Húmeda are the scents of a Jorge Luis Borges’ poem: 
The breeze blows hunches from the countryside,
Sweetness from the farms, memories from the poplars.
The paused living earth will tremble
Under the rigidity of asphalt;[xix]
Those tangible liquids are perceptible through senses and have a sufficiently permanent duration. The originality which is relevant for copyright protection over perfumes is not related to the unusual ingredients or different formulas or recipes. In order to be original a perfume must contain a scent different to others existing on the market and which does not replicate the exact smells of nature or things. And this originality is achieved by the perfumer giving their own twist to a smell.
 
Fueguia Lab Photo: Fueguia 1833. Complicated Premonition -Torso in a Yellow Shirt by Kazmir Malevich (1928-1932) Photo by Lígia Carvalho Abreu (Russian Museum, Saint Petersburg) 
When Julian Bebel uses more than 130 natural identical molecules to those existing in nature to create the Suprematism Perfume, he is not replicating the exact scents found in nature. Inspired by Kazemir Malevich’s Suprematism, he creates the scent of an imaginary flower by “using the same ingredients that nature uses but in a twisted way” only based on his perception[xx]
He feels the beauty but does not “reproduce the beauty of reality, like a picture of Rembrandt could”, but rather only create it with feelings.”[xxi] For the Équation Perfume, Bebel imagined what could be the smell of the Via Lactea mixed with the woody aspect of the cabin’s interior in Kaluga where Tsiolkovsky is seen drafting his equation[xxii]. The theory of Tsiolkovsky and the Ethyl Formate, which is a molecule that gives the smell of rhum and the flavour of raspberries and aromatic carbons which is identified in Sagittarius B2, were the basis of his inspiration. To create the Darwin Perfume he imagined the smell of Darwin’s cabin from notes of grapefruit, vetiver and cedar.  And he unmasks the scents of Jorge Luis Borges’ poems and stories from the notes used to create a collection dedicated to the Argentinian writer. It is a work of fusion between imagination and the olfactory scent along with Bebel’s personal imprint. 
In this context, Fueguia 1833’s scents are ‘expressions of the author’s personality[xxiii] as well as ‘creative compositions’[xxiv]. And this can be perceptible through senses too.


VILLOID, la aplicación de Alexa Chung

miércoles, septiembre 09, 2015


Instagram @chungalexa
Instagram @chungalexa
Horas atrás, Alexa Chung lanzó su propia aplicación para celulares, llamada VILLOID.
“Estoy orgullosa de anunciar que la aplicación secreta en la que he estado trabajado durante meses está ya disponible en la App Store desde hoy. Se llama Villoid y me encantaría que la probaran y me cuenten su opinión. Con amor Alexa Zuckerberg-Chung”, transmitía la it girl británica.
Por el momento, solo esta disponible para IOS, aunque se encuentran trabajando en el desarrollo para Android tamoién, y lo curioso, es la forma de comunicar este aspecto que eligió la protagonista. 
Aquí, el video:

Link al VIDEO

Tal como reseña el blog S Moda de El País, "la aplicación es una especie de mezcla entre Instagram (es muy visual y cuenta con usuarios anónimos y marcas) y Pinterest (permite combinar prendas y crear tableros de inspiración). Y además permite comprar. Una vez la descargas y creas tu perfil puedes seguir a los usuarios y firmas que te interesen (por defecto la app te convierte en seguidora de 49 marcas de moda), crear tus propios ‘boards’ combinando distintos productos y descubrir las prendas rebajadas que puedes llevarte a casa".

Una clara interacción entre imagen, moda, comercio electrónico y tecnología.


IV Plenario de la Red Digital de la Moda · 15/10





Con motivo del Encuentro de la Moda · Tendencias en Palermo -UP-, tendrá lugar el IV Plenario de la Red Digital de la Moda, a la cual fui invitada a participar por Matilde Carlos (Tendenciera).




Este año el eje es "Bloggers de moda hoy: comunicadores, generadores de negocios y referentes. Alcances y límites de los nuevos influencers", y compartiremos ideas junto a Cecilia Erbetta, socióloga del Blog colectivo Jane Poppins.


Para inscripciones, pueden ingresar al siguiente link.


Gracias Mati por la invitación!



¿El derecho se viste de moda?: El Derecho de la Moda llegó al Perú

lunes, septiembre 07, 2015








Por Annalucia Fasson 
para Conexión ESAN de la Universidad ESAN


La industria de la moda y el retail se ha convertido en uno de los sectores más dinámicos en el mundo y el Perú no ha sido ajeno a este fenómeno. Bajo este contexto, ha surgido una especialización denominada Derecho de la Moda o Fashion Law, que  brinda una asesoría legal integral a todas las personas jurídicas o naturales que forman parte del sector moda y retail.


La industria de la moda y el retail se ha convertido en uno de los sectores más dinámicos en el mundo y el Perú no ha sido ajeno a este fenómeno, el mismo que surgió en la década de los 90 con la aparición de los diseñadores de moda, creció con las Galerías de Gamarra y se consolidó con la apuesta de los centros comerciales, primero con el Jockey Plaza y luego con el Centro Comercial Mega Plaza, cuyos inversionistas tuvieron un éxito rotundo, superando sus propias expectativas. La proliferación de malls a nivel nacional permitió a su vez que una gran cantidad de marcas internacionales como Zara, Forever 21 y H&M se animaran a entrar al país.

En este contexto, el Derecho de la Moda o Fashion Law surge como una nueva especialización que brinda una asesoría legal integral a todas las personas jurídicas o naturales que forman parte del sector moda y retail, tales como empresas textiles, fabricantes, importadores, exportadores, diseñadores de moda, fotógrafos, modelos, distribuidores, proveedores, personal shoppers, institutos educativos de modas, agencias de modelos y/o publicidad, titulares de marcas, centros comerciales y/o empresas mayoristas y minoristas, etc.

El asesoramiento legal se puede dar en todas las fases o etapas de la cadena de producción. Es decir, en la importación, producción, fabricación pasando por la distribución, comercialización y promoción del producto. Y es que cuando hablamos de producto no nos imaginemos solo en ropa, ya que moda es un concepto más amplio que involucra la comercialización de zapatos, joyas, diseño de interiores, muebles, productos cosméticos, perfumes y accesorios en general tales como lentes, carteras, correas y sombreros, entre otros artículos.

Los abogados de derecho de la moda deben estar familiarizados con el entorno empresarial que sus clientes enfrentan para poder atenderlos. Un contrato siempre va a ser un contrato, pero no es lo mismo que lo revise cualquier abogado a un experto que sabe cómo va a reaccionar la otra parte, qué cláusulas se pueden negociar y cuáles no y, sobre todo, cómo funciona cada una de las partes involucradas en el negocio, dado que cada una de ellas tiene un objetivo diferente.

Por otro lado, es importante señalar que esta área de Derecho de la Moda y Retail brinda asesoramiento en la revisión de contratos típicamente relacionados con la industria de la moda y retail, tales como la contratación de promotores, distribuidores, fotógrafos, modelos, estilistas, productores de desfiles o agencias de publicidad así como en la recomendación de cuáles son la modalidades particulares de contratación de su personal o de las modelos que lucen sus productos.

Asimismo, también puede intervenir en la asesoría en las nuevas formas de apalancamiento para atraer a nuevos inversionistas a este sector o en el planeamiento tributario de su negocio, indicándoles cuál es la forma más segura de franquiciar o licenciar su marca o su registro en Indecopi, incluso en el registro de su diseño protegiendo su autoría, en la construcción de un centro comercial y su organización interna o en la ocupación del mismo como arrendatario, entre otros.

Si bien esta área legal cada vez cobra mayor protagonismo alrededor del mundo, en el Perú recién comienza a posicionarse. Prueba de ello es que a la fecha solo existe un estudio de abogados que tiene esta especialidad.

Ojalá que en un futuro cercano nuestras autoridades se preocupen por impulsar este sector y tomen medidas promulgando una Ley de la Moda o Retail que incentive a todos los empresarios peruanos y extranjeros a apostar y/o mantener su inversión en este sector. Imaginémonos cómo se desarrollarían todos los actores que intervienen en este rubro si tuvieran un marco legal propio y mayores seguridades para desenvolverse.




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