Louboutin vs. YSL: la opinión sobre el resultado del caso

miércoles, octubre 31, 2012


Tal como vinimos adelantando en posts anteriores, parece que la disputa legal entre Christian Louboutin y la casa YSL por el uso de la suela colorada en zapatos y como marca, ha llegado a su fin.

Y como consecuencia de la resolución que tuvo el caso (ver más acerca de la misma aquí), les acercamos esta nota en la cual el abogado del primero da su opinión del resultado de la contienda.

"Limited mark is still a win", según sus dichos.



Art Nails y el uso del término "Caviar"

lunes, octubre 29, 2012


Días atrás, en el suplemento Moda "Estar In" del diario Infobae, leí una nota sobre Art Nail y las uñas "caviar" y automáticamente me vino a la mente el inconveniente legal que el uso del término "caviar" para uñas trajo a muchos bloggers ingleses, meses atrás.

La marca inglesa CIATÉ  lanzó una línea de esmaltes con aspecto a caviar que sin dudas, captó la atención de consumidores y fashion bloggers. Como puede verse en las fotos, la similitud con el alimento está muy bien lograda.

Ello así y como parte de estrategia de registro de la marca CAVIAR para uñas en los Estados Unidos (en EEUU cuando una persona quiere solicitar el registro de una marca debe demostrar su uso o bien, manifestar su intención de uso ... no basta solo con la solicitud de su registro como acá en Argentina), la firma inglesa envió cartas documentos a todos los bloggers que utilizaban en sus posts el término "caviar" para denominar este tipo de art nail instándolos a que dejaran de utilizarlo. El objetivo era claro: evitar que el término se convirtiera de uso común y así no ser otorgado como marca por la Oficina local.

Susan Scafidi, Directora del Fashion Law Institute de Fordham se refirió al tema: "If an examiner in the Trademark Office searches online and finds out that nail technicians have been referring to bead manicures as "caviar manicures" for years and that bloggers are now doing the same, then the Trademark Office might decide that it's just a generic term for that type of manicure and deny the registration. The company that has applied for the mark seems to be trying to make sure that doesn't happen by shutting down generic references."

Para conocer más sobre este caso, los invito a leer esta nota.

Fashion Law: What is it?

sábado, octubre 27, 2012

Fuente: cdn.abovethelaw.com

Patente de invenção na industria da moda

viernes, octubre 26, 2012

Versión en portugués del artículo publicado en blog "Todavía somos pocos"

Em rasgos gerais, podemos considerar uma patente de invenção  como o direito exclusivo de explorar e usar no prazo de 20 anos que é contemplado na lei toda a criação humana que tenha carácter de invenção, seja inovador ou que tenha aplicação industrial.

Por inovador deve-se entender o que não está catalogado dentro dos conhecimentos públicos até esse momento (estado da técnica), pela aplicação industrial, que como consequência da invenção, se possa obter um produto ou resultado e por último, pela atividade de invenção, na qual a mesma não seja uma consequência evidente que qualquer entendido no assunto possa chegar.

Pautado neste argumento e fazendo uma primeira análise, podemos entender que as criações que ocorrem na indústria da moda não seriam, a princípio, patenteáveis.

Porém, isto não é verdade. Tendo em consideração os avances  técnicos obtidos nos últimos ano, ninguém duvidaria que pudesse ser patenteável, por exemplo, o desenvolvimento de um tecido que por seus componentes  não se arrugue, seja mais suave, mais resistente a determinados elementos o que seja inífuga.

Deste modo, as patentes de invenção poderiam desembocar no mundo da moda sem nenhuma dificuldade. Y de este mesmo modo, fazer seu aporte na sociedade, criando soluções para problemas existentes.

Na atualidade existem numerosos casos no plano internacional onde se alcançou patentes de invenção da indústria têxtil.

Podemos citar como exemplo a empresa dinamarquesa Novozymes. Essa é uma empresa de biotecnologia com especialização em micro organismos e enzimas que até 1987 no tinham influencia no mundo da moda, desenvolvendo neste ano o uso de enzimas no tratamento dos tecidos.
Deste modo iniciou uma solicitação de patente de tecnologia para o tratamento de jeans, conseguindo a partir da aplicação de uma enzima (celulaza) um aspecto desgastado.

Como conseqüência do processo, Novozymes licenciou esta e 4200 patentes a mais que foram solicitadas com posterioridade, recebendo uma grande aceitação na indústria.

Outro caso relevante é o da empresa italiana Grindi S.r.l que desenvolveu um tecido que denominou como “Suberis”, de cortiça com a suavidade do veludo e a maciez da seda, mas com características particulares que a fazem única: Não se mancha, é lavável, não amassa, é impermeável e resistente ao fogo.
Em 1998, a empresa apresentou uma solicitação de patente que a possibilitou ser hoje a tela utilizada em diversas roupas, calçados e indumentária de esporte. Para saber mais sobre este caso www.wipo.int/sme/es/case_studies/suberis.htm.

No que se refere à indumentária esportiva, podemos citar o caso da empresa Speedo, criadora do tecido chamado “FastSkin”. Inspirada na pele de tubarão conseguiu reduzir a pressão de arraste no deslizamento na água, permitindo aos competidores ganhar segundos importantíssimos nas suas competições esportivas.

Percebemos de esta maneira, como as patentes de invenção podem estar vinculadas com o mundo da moda sendo de muita utilidade e inovação, possibilitando que as empresas obtenham ingressos “extras” pelas vantagens provenientes das licenças outorgadas. Tendo em vista que sem a permissão de licença por parte do inventor ou do titular da patente, ninguém poderia utilizá-la de modo legal.

Uma opção que tanto Pymes quanto grandes empresas deveriam ter em consideração.

Inspiración o copia? Esta semana GAP

jueves, octubre 25, 2012

Vivier (izq.) · GAP (der.)

Siguiendo con nuestro último post sobre fast fashion, no se hizo esperar una prueba de lo que constantemente sucede: como las marcas de esta tendencia copian (creo que viendo la foto  nadie va a dudar sobre la inexistencia de inspiración, no?!?) diseños de reconocidas marcas y los hacen suyos, sin pagar un centavo.


Este fue el caso de GAP, quien lanzó al mercado una cartera, por lo menos parecida al diseño de Clare Vivier (pueden ver más de su trabajo aquí).


Foto: intheircloset.com
Aprovechando la gran aceptación que tuvo su colección neon entre las celebridades, bloggers y revistas de moda,  GAP salió a aprovechar la oportunidad y hacerse de ganancias sin invertir un solo minuto de tiempo en creación.


Increíble la "similitud", no? Ya parece demasiado.

Fast Fashion y su incidencia en la sociedad

lunes, octubre 15, 2012

En un mundo que corre, todo debe responder a las necesidades cotidianas de forma inmediata. Fast food, para la gastronomía; fast fashion para la indumentaria.

No es una tendencia nueva, ya lleva varios años en el mercado. Fast fashion es un término utilizado para nombrar a las colecciones de indumentaria inspiradas en las de grandes marcas y las fashion weeks más importantes del mundo, pero a un costo sustancialmente más bajo.

Así, se diseñan y confeccionan prendas en tiempo casi record, con escasa calidad en sus materiales y manufactura, que "apuntan a satisfacer meramente la vanidad", según afirman algunos.

Pero para que el sistema funcione es necesario además un sistema de logística que acompañe estos tiempos: desde su confección a la puesta de la prenda en tienda, no debe pasar mucho tiempo. Las colecciones deben rotar en cuestión de semanas, para así motivar que los clientes visiten las tiendas de forma continua y adquieran sus productos.

Campañas de marketing agresivas sin lugar a dudas cobran relevancia y ayudan a que esta tendencia se mantenga en pie.

"Dejamos que nos copien, y cuando lo hacen, cambiamos" afirman voceros de la firma Prada ... pero que efectos tiene permitir que esta tendencia se instaure en la sociedad?

Desde el punto de vista psicológico, muchos afirman que "fomenta la adicción a la compra compulsiva, que lleva a que el consumidor empujado por un vacío emocional, busque el placer en las compras". 

Analizando el fenómeno y su incidencia en la ecología, los resultados tampoco son alentadores: la sobreproducción de prendas requiere utilizar mayor cantidad de productos químicos, que luego serán desechados (muchas veces, sin ser depuradores ni siguiendo control alguno). Por otra parte, para abastecer a las industrias de las materias primas necesarias, se debe incrementar significativamente las plantaciones de fibras. Nada de esto puede ser bueno si se lo sostiene en el tiempo.

Ya entrando en el plano jurídico, existen varias cuestiones a analizar: contratos de trabajo no registrados, que tienen como consecuencia en muchos países condiciones de trabajo esclavo, nulo respeto por los derechos humanos y condiciones laborales inseguras: basta citar como ejemplo el incendio que dejo entre 650 y 1000 víctimas en el incendio que tuvo lugar en la fabrica Ali Enterprises de Pakistán, donde no había más que una salida de emergencia operativa, ni equipos de extinción de incendios y las ventanas con rejas de hierro estaban bloqueadas por mercaderías.

La propiedad intelectual tampoco resulta inmune: esta tendencia en nada respeta el diseño de autor, ni  a su creador y menos tiene en cuenta los "derechos morales" que el mismo tiene. Nada de todo esto importa. Todo tiene en miras un fin único: el consumo desmedido.

Y todo por lo que día a día luchamos abogados y diseñadores desde el lado que nos toque, parece desvanecerse. Y da lo mismo si es un diseño de un autor emergente, en el que invirtieron horas de trabajo, esfuerzo y gran parte de sus ahorros en sacar una pieza al mercado o si es una prenda de H&M, Forever 21, Gap, Zara o C&A que fue tomada y adaptada de una pasarela internacional.

La calidad, los materiales utilizados, la confección y duración del producto parecen no importar a sus consumidores.

Algunas medidas se están tomando para paliar esta tendencia. Desde Londres, se apoya el desarrollo de la indumentaria "sostenible". Francia, creo un nuevo estilo llamado "slowear", utilizando tejidos que respeten el medio ambiente y otorguen durabilidad a las prendas.

Argentina parece no estar tan afectada por ahora por este fenómeno, quizás porque nuestro mercado no estar tan minado aún de tiendas que comercialicen fast fashion como sucede en la mayoría de las capitales del mundo. 

Esperemos seguir por este camino, y no importar esta tendencia a nuestro mercado: desde nuestro lugar, cuidemos a los diseñadores y su trabajo.

DVF a través de los anteojos de Google

jueves, octubre 11, 2012


En una experiencia única, Diane Von Furstenberg muestra su desfile de la semana de la moda de New York a través de la última tecnologia de Google, sus lentes de realidad aumentada.

Una visión desde adentro de los desfiles de moda ... imperdible!



Inspiración o Copia? Esta semana: Marc Jacobs

miércoles, octubre 10, 2012



Y le llego el turno a Marc Jacobs. El diseñador, luego de la gala del MET de este año en New York, lanzó al mercado una serie de remeras con la estampa de una fotografía de su local en el Soho de NYC y la leyenda "ART".

Haciendo una parodia de esto y con claras intenciones de aprovechar la creatividad de nuestro damnificado, la firma india operativa en el norte de Inglaterra,  Kildult, lanzó paralelamente una serie de remeras, en las que puede apreciarse la misma fotografía con la inscripción "NOT ART".

Un claro ejemplo de infracción, que en su afán por ser gracioso, pierde ante el diseño original, que sin lugar a dudas es ARTE con todas las letras.

Falsificaciones en la industria de la moda

martes, octubre 09, 2012


 
De medicamentos, juguetes, relojes, lentes de sol, indumentaria, calzado, marroquinería. Las imitaciones abarcan cualquier producto que merezca ser copiado y sirva para sacar beneficio económico.


En la industria que nos ocupa, las marcas cobran un papel protagónico. No solo porque son el contacto del diseñador con los consumidores, sino porque a través de la asociación las mismas con la reputación de su creador, constituyen la motivación de muchos consumidores por adquirir tal o cual producto. El carácter trascendental que las mismas tienen es indiscutible.

Dentro de las falsificaciones mencionadas, encontramos las de las marcas de moda, entendiendo por tales a los actos de fabricación, venta o distribución de productos que llevan una marca idéntica o muy parecida a otra ya registrada. Lógicamente, esto es en desmedro de la legitima y con intenciones de apropiarse de cierta reputación en algunos casos, y de diseños característicos en otros.

Históricamente, éste fue un delito asociado a China, pero estudios recientes indican que también países como Rusia, Argentina, Brasil, Egipto, Indonesia, Israel, Paraguay, Turquía Ucrania y Venezuela, resultan nuevas amenazas en la materia. Así, una encuesta de la consultora Ipsos - Mora y Araujo , concluyó que el 60% de los argentinos adquieren productos piratas, y muchos creen que las empresas no se ven afectadas por este tipo de reproducción fraudulenta (Fuente: Prensa Económica, 2007). 

Así, hay quienes denominan el counterfeiting (como lo llaman las legislaciones anglosajonas) como "el delito del siglo 21". Y no parecen estar errados. Siendo que las industrias a las que ataca, son industrias que generan miles de millones de dólares al año, dejando miles "víctimas" a su paso: empezando por el diseñador, pasando por el publico que muchas veces es engañado (mayormente en los casos de "réplicas AAA", por ej.); el Estado que se ve privado de cobrar sus impuestos y controlar la actividad, ya que en la mayoría de los casos se efectúa de forma clandestina; los trabajadores, que como consecuencia de esa falta de control, muchas veces se ven obligados no solo a trabajar de forma ilegal, sino en condiciones denigrantes; el medio ambiente, ya que como consecuencia de la informalidad en el proceso de producción, muchas veces se ve seriamente dañado por el desecho de productos altamente contaminantes, sin ningún tipo de tratamiento que evite o disminuya el impacto ambiental; y así podemos continuar.

Por ello, es que las falsificaciones deben ser perseguidas y condenadas. Porque existen numerosos perjudicados "silenciosos" que sufren las consecuencias de la misma forma que el principal perjudicado. 

Algunos estados de los distintos países han dimensionado el problema y están comenzando a tomar cartas en el asunto: en lo que respecta a la venta por internet, en EEUU existen programas para denunciar las falsificaciones de productos que se comercialicen a través de Ebay - VeRO-.

A nivel local, MercadoLibre, dentro de sus políticas,  ha desarrollado un Programa de Protección de la Propiedad Intelectual que tiene el objetivo de impedir que sean ofrecidos en su plataforma, “artículos que violen algún Derecho de Propiedad Intelectual, sea derecho de autor, de patentes, de marcas, modelos y/o diseños industriales u otros derechos de terceros. Las personas adheridas al Programa, quienes sean titulares de derechos o cualquier Usuario podrán identificar y solicitar la remoción de aquellos artículos que a su criterio infrinjan o violen lo establecido en los Términos y Condiciones Generales.”

Pero en el caso de venta online, muchas veces nos enfrenta a los abogados a otro gran inconveniente: el problema de la jurisdicción.

Mientras que una empresa se preocupa e invierte dinero en desarrollar productos que marquen tendencia, invierten dinero en publicidad, en comercialización, en marketing para posicionar su marca, en personal debidamente registrado, en políticas de producción que cuiden el medio ambiente, hay una industria paralela e ilegal que está esperando que así lo haga para, mediante la copia, beneficiarse de ello. 
Esto es inaceptable. Todos debemos tomar conciencia. Y ayudar desde nuestro lugar a combatirlo: empecemos por no consumir sus productos.

Primer Encuentro Latino de la Moda

lunes, octubre 08, 2012






Y los diseñadores se van...

viernes, octubre 05, 2012


Tal como hemos visto en los últimos meses, las grandes marcas internacionales están abandonando nuestro país.

A través de Susan Scafidi, Directora del Fashion Law Institute de Fordham, hemos tomado conocimiento de un informe de la ABC sobre este tema.

Para conocer más, les dejo el link, en donde veremos nuestra triste realidad reflejada.

Cómo convertirse en un fashion lawyer?

miércoles, octubre 03, 2012

Muchos de mis amigos -abogados y no- me preguntan "qué es eso de Fashion law?" 
Y es lógico por ahora que eso así sea: la fashion law es una rama muy reciente, muy nueva en nuestro país ... muchos todavía no saben de que se tratan.

Pero para ser fashion lawyer es necesario contar con algo mas que ser un abogado: una profunda pasión por la moda es fundamental!

A esto, hay que sumarle también un amplio conocimiento de propiedad intelectual y derecho empresarial, además de tomar la profesión de forma descontracturada: nuestro trabajo como fashion lawyer va a ser distinto al de cualquier abogado.

No solo porque jugaremos bajo las reglas de otros (las de la industria de la moda) sino porque además, seremos abogados - espías, buscando donde encontrar la infracción a los derechos de nuestros clientes.
Y eso es lo que hace por un lado tan dinámico el trabajo y por el otro, nos convierte en profesionales con iniciativa, con los ojos bien abiertos a lo que pasa en el mundo de la moda. De ahí lo que les decía de la pasión por la moda!
Debemos conocer el negocio y estar atentos a los cambios diarios que se dan en el mismo.

Hace un par de meses recibí un mail de una estudiante de derecho de Brasil, consultándome sobre como transformarse en una "fashion lawyer" y me surgió la necesidad de escribir este artículo, que espero sirva a todos los que transiten por la misma incertidumbre.

He aquí mis consejos:
- Aprender del mundo de la moda. Comprender de que se trata el negocio, mantenerse actualizado. Es un negocio muy cambiante que nos dejara fuera del juego si no seguimos su ritmo.
- Estar conectado: no solo con gente de la industria, sino también con abogados especializados en distintas materias, que puedan servirnos de consulta ante temas puntuales que no manejemos con frecuencia.
- Estar atentos a las marcas de nuestros clientes. Siempre registrar todas sus marcas y no reparar en gastos en lo que hace al registro en el exterior y al control de las mismas. Proteger tenazmente sus diseños.
- Siempre considerar la protección no tradicional, evaluar distintas posibilidades, que permitan proteger su negocio en su totalidad.
- Estudiar. Leer e informarse de todas las areas en las que asesoremos a nuestros clientes y también estar actualizado mediante blogs especializados en fashion law. Saber que es lo que pasa fuera de nuestra oficina.
- Y por sobre todas las cosas ... disfrutarlo! 


El diseño de joyas y su proteccion jurídica

martes, octubre 02, 2012





El diseño de joyas - lo que se denomina “joyería de autor”- se encuentra protegido por la legislación relativa a Derecho de Autor en nuestro país y en la mayoría de los países a nivel internacional.

En Argentina, se encuentra bajo el amparo de la ley 11.723, la cual establece que merecen protección “las obras … artísticas y comprenden los escritos de toda naturaleza y extensión … las obras de dibujos, pintura, escultura, arquitectura; modelos y obras de arte ... aplicadas al comercio o a la industria; … los plásticos, fotografías, grabados ... en fin: toda producción científica, literaria, artística o didáctica sea cual fuere el procedimiento de reproducción”.

Así, la protección es inmediata: desde el momento mismo de su creación la pieza va a merecer protección, exigiendo a sus efectos que la misma sea original y que lleve consigo la impronta de su autor.

No se exige formalidad alguna a su creador para que su diseño se encuentre protegido: basta con la sola manifestación de la creación al mundo exterior para gozar de la misma.
Y de esto se desprende que las ideas no son protegibles: solo esa manifestación en el mundo exterior va a merecer protección. Así, desde un dibujo, un bosquejo, una pieza en particular, por ejemplo un anillo o un collar, van a encontrarse amparados si cumplen con los requisitos mencionados.

Ninguna formalidad se exige, así como tampoco registro alguno. La posibilidad que nos otorga nuestra legislación es la de efectuar un depósito de dicho diseño en la dirección estatal designada al efecto por ley. Así, tendremos un respaldo y una presunción de autoría a su favor de su autor.

Y contar con esta protección es importante: ya que solo podrán reproducirse o utilizarse dichas piezas si se cuenta con autorización de su autor y eventualmente, bajo el pago de determinadas sumas de dinero para autorizar el mismo. Así, este sistema de protección otorga no solo la posibilidad de que el autor pueda impedir que terceros sin su autorización utilicen sus diseños, sino que además puede constituir una fuente de ingresos como consecuencia de autorizar dicho uso.

El uso sin autorización será penado: desde el pago de derechos patrimoniales, pasando por el resarcimiento de los derechos morales que el autor tiene sobre su creación, hasta en algunos casos, penas privativas de la libertad.

El diseño puede y debe ser protegido. Pero hay que tener en cuenta que solo el diseño va a encontrarse al amparo de esta protección, puesto que si la creación tien un fin exclusivamente funcional o utilitario vamos a tener que recurrir para su debida protección al régimen de los Modelos y Diseños Industriales en nuestro país y a las Design Patents en Estados Unidos. Saber diferenciar cual es la protección que le corresponde, entonces se convierte de vital importancia.

No todo son diseños de indumentaria: la joyería también puede ser protegida y el valioso trabajo de sus creadores reconocido.

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